هدی بیوتی، با نام اصلی هدی قطان (Huda Kattan)، از جمله زنان الهام‌بخش و اثرگذار قرن حاضر در صنعت زیبایی و آرایش است. او نه‌تن ها یکی از مشهورترین میکاپ آرتیست‌ها و کارآفرینان دنیای مد و فشن محسوب می‌شود، بلکه با تاسیس برند جهانی خود به نام Huda Beauty مسیر تازه‌ای در صنعت لوازم آرایشی جهان گشود.
هدی در ۱۰ مهر ۱۳۶۲ (۲ اکتبر ۱۹۸۳) در ایالت اوکلاهما در آمریکا متولد شد، اما اصالت خانوادگی او به کشور عراق بازمی‌گردد. پدرش «ابراهیم قطان» استاد دانشگاه و مادرش «سوسو القزاز» خانه‌دار بود. خانواده آن‌ها در سال‌های نخست زندگی هدی، چندین بار محل اقامت خود را تغییر دادند و در شهرهایی چون تنسی، کوکویل، دارتموث و ماساچوست زندگی کردند. این جابه‌جایی‌های مکرر باعث شد که هدی از همان دوران کودکی شخصیتی انعطاف‌پذیر، مستقل و سخت‌کوش پیدا کند.
او سومین فرزند خانواده است و یک برادر به نام خالد و دو خواهر به نام‌های آلیا و مونا دارد. رابطه‌ی صمیمی و حمایتی میان خواهران به‌ویژه با مونا، در شکل‌گیری برند جهانی Huda Beauty نقش مهمی ایفا کرد؛ چراکه مونا بعد ها به عنوان مدیرعامل برند در کنار هدی فعالیت خود را آغاز کرد.
هدی دوران دانشگاهی خود را در رشته مدیریت مالی در دانشگاه میشیگان دیربورن گذراند. انتخاب این رشته در نگاه اول ارتباطی با دنیای زیبایی نداشت، اما بعد ها دانش مدیریتی او در برندسازی، بازاریابی و برنامه‌ریزی مالی، نقشی کلیدی در موفقیت کسب‌وکارش ایفا کرد.
در مصاحبه‌ای مشهور، هدی درباره‌ی سال‌های کودکی‌اش گفته است:
«پدرم استاد دانشگاه بود و بیشتر وقتش صرف مطالعه و تدریس می‌شد. درآمد ما محدود بود، اما همیشه یاد گرفتم سختی‌ها را تحمل کنم. همان چالش‌ها باعث شدند قوی‌تر، منظم‌تر و هدفمندتر شوم. یاد گرفتم هیچ چیز نباید مانع پیشرفتم شود.»
هدی از همان دوران نوجوانی علاقه شدیدی به آرایش و زیبایی داشت و با الهام از مادرش، اولین تجربه‌های خود را با لوازم آرایش خانگی آغاز کرد. در کنار تحصیل، او علاقه زیادی به دنیای مد و فشن پیدا کرد و ساعت‌ها وقت خود را صرف تماشای آموزش‌های میکاپ از مجلات، ویدیو ها و برنامه‌های تلویزیونی می‌کرد.
در سن ۱۷ سالگی در دانشگاه با کریس گونسالو (Christopher Goncalo) آشنا شد؛ مردی با اصالت پرتغالی که بعد ها شریک زندگی و تجاری‌اش شد. آن‌ها پس از چند سال آشنایی در تاریخ ۳۰ مه ۲۰۰۹ ازدواج کردند و اکنون صاحب دختری به نام نور هستند که دوازده سال دارد.
هدی در ابتدای مسیر حرفه‌ای خود، در آمریکا به عنوان مشاور امور مالی مشغول به کار شد، اما خیلی زود متوجه شد که علاقه‌ای به این مسیر ندارد. او تصمیم گرفت مسیر زندگی‌اش را تغییر دهد و با پشتکار، وارد دنیای آرایش شود. این تصمیم سرآغاز شکل‌گیری امپراتوری زیبایی به نام Huda Beauty بود.
امروز هدی کتان با دارایی خالصی بیش از ۵۱۰ میلیون دلار یکی از ثروتمندترین زنان کارآفرین خاورمیانه شناخته می‌شود و برندش در بیش از ۱۰۰ کشور جهان در حال فروش است.
17 سالگی، آغاز داستان عاشقانه هدی کتان و مسیر شکوفایی برند Huda Beauty
هدی کتان در دوران تحصیل در دانشگاه میشیگان با کریس گونسالو (Christopher Goncalo)، مردی پرتغالی‌تبار آشنا شد؛ رابطه‌ای که در سن ۱۷ سالگی آغاز شد و به یکی از پیوند های عاشقانه و ماندگار دنیای اینفلوئنسر ها تبدیل شد. کریس در تمام مراحل زندگی شخصی و حرفه‌ای هدی، نقش پررنگی در حمایت، برنامه‌ریزی و مدیریت پشت‌صحنه برند جهانی او داشته است.
آن دو پس از سال‌ها رابطه پایدار، در سال ۲۰۰۹ میلادی ازدواج کردند و بعد ها به دبی نقل مکان کردند؛ شهری که قرار بود نقطه آغاز امپراتوری آرایشی هدی بیوتی باشد. زندگی مشترک آن‌ها حاصل یک دختر زیبا به نام نورا است که امروز ۱۲ سال دارد و بار ها در ویدیو های صمیمی خانواده کتان حضور پیدا کرده است.
هدی در اواخر دهه بیست زندگی خود، تصمیم گرفت مسیر کاری‌اش را از حوزه مالی به آرایشگری تغییر دهد. او دوباره به آمریکا بازگشت تا در دوره‌های تخصصی آموزش میکاپ و زیبایی شرکت کند. پس از بازگشت به دبی، با جسارت و ایمان به استعداد خود، وبلاگ شخصی‌اش را راه‌اندازی کرد تا تجربیات و توصیه‌های آرایشی‌اش را با دیگران به اشتراک بگذارد. همان‌جا بود که نخستین جرقه‌های برند Huda Beauty زده شد.
به مرور، هدی فعالیت خود را از وبلاگ‌نویسی به ولاگری حرفه‌ای در یوتیوب گسترش داد. او با صداقت، انرژی مثبت و زبان ساده، نکات کاربردی درباره‌ی استفاده از محصولات آرایشی را با میلیون‌ها مخاطب به اشتراک گذاشت. محتوا های ویدیویی او با استقبال گسترده روبه‌رو شد و نامش در میان پرمخاطب‌ترین بیوتی بلاگر های جهان قرار گرفت.
موفقیت هدی در فضای مجازی باعث شد تا برند شخصی‌اش، Huda Beauty، به سرعت رشد کند. او در ابتدا با تولید مژه‌های مصنوعی باکیفیت که در فروشگاه Sephora عرضه می‌شد، وارد بازار شد. فروش فوق‌العاده این محصول سبب شد تا در مدت کوتاهی مجموعه‌ای از محصولات دیگر مانند رژ لب، کانسیلر، پالت سایه و فاندیشن نیز به برندش اضافه شود.
هدی پیش از آن‌که بلاگر شود، تجربه‌ی همکاری با شرکت‌های بزرگ آرایشی مانند Revlon و برند های لوکسی چون Cartier و Mercedes-Benz را داشت. همین تجربه‌های اولیه به او در شناخت دقیق بازار و نیاز مشتریان کمک زیادی کرد.
با رشد سریع شبکه‌های اجتماعی، به‌ویژه اینستاگرام و یوتیوب، هدی به یکی از پرمخاطب‌ترین چهره‌های صنعت زیبایی جهان تبدیل شد. طبق گزارش مجله Time، او در فهرست ۲۵ فرد تأثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی جهان قرار دارد و مجله Forbes نیز او را جزو ۱۰ اینفلوئنسر ثروتمند و موفق دنیا معرفی کرده است.
هدی در یکی از مصاحبه‌هایش درباره فلسفه کاری خود چنین گفت:
“وقتی کارم را شروع کردم، هدفم هرگز پول یا شهرت نبود. می‌خواستم به دیگران نشان دهم که می‌توانند زیبا باشند و خود واقعی‌شان را دوست داشته باشند. این مسیر برای من سفری بود از علاقه تا الهام، از آرزو تا عمل.”
امروز برند Huda Beauty با ارزش بیش از نیم میلیارد دلار، در بیش از ۱۰۰ کشور جهان فروش دارد و یکی از نماد های موفقیت زنان خاورمیانه در عرصه بین‌المللی به شمار می‌رود.
خواهران هدی؛ فرشتگان نجات برند های آرایشی و راز شکل‌گیری امپراتوری Huda Beauty
هدی کتان نه تن ها با هوش و پشتکار خود به شهرت جهانی رسید، بلکه با حمایت بی‌دریغ خواهرانش، مونا و آیلا، توانست امپراتوری آرایشی عظیمی را در خاورمیانه و جهان پایه‌گذاری کند. این سه خواهر با روحیه‌ای متحد و هدفی مشترک، گروه سرمایه‌گذاری خود را با نام HB Angels (فرشتگان هدی بیوتی) راه‌اندازی کردند؛ مجموعه‌ای که هدف اصلی آن کمک به رشد برند های کوچک آرایشی و بهداشتی و سرمایه‌گذاری روی استارتاپ‌هایی است که پتانسیل تبدیل شدن به برند های جهانی را دارند.
هدی در مصاحبه‌ای دلیل تأسیس این گروه را چنین بیان کرده است: او می‌گوید در دوران نوجوانی، اغلب اطرافیانش به او می‌گفتند که «دختر عجیبی است» و با جملاتی طعنه‌آمیز مانند «سقف آسمان کوتاه است» رؤیاهایش را غیرممکن می‌دانستند. اما همین حرف‌ها انگیزه‌ای شد تا خلاف این باور ها را ثابت کند. او معتقد است که محدودیت‌های ذهنی، بزرگ‌ترین مانع پیشرفت انسان‌ها هستند و اگر باور کنیم می‌توانیم، قطعاً قادر خواهیم بود به هر قله‌ای دست یابیم.
هدی و خواهرانش HB Angels را با این هدف راه‌اندازی کردند تا افرادی را که آرزو دارند برند آرایشی خود را بسازند اما از نظر مالی در تنگنا هستند، حمایت کنند. آن‌ها به‌خوبی می‌دانستند آغاز یک کسب‌وکار در صنعت زیبایی بدون سرمایه تا چه اندازه دشوار است، زیرا خودشان نیز روزی چنین مسیری را با کمترین امکانات آغاز کرده بودند.
در کنار ذهن تجاری و قلب مهربانش، هدی شخصیتی خاص و دوست‌داشتنی دارد. او به رنگ صورتی وسواس دارد، از تاریکی و عنکبوت‌ها وحشت می‌کند، کوتاه‌قدترین عضو خانواده‌اش است، سیگار نمی‌کشد اما گاهی نوشیدنی می‌نوشد و در عین حال انسانی منظم، سخت‌کوش و پرانرژی است.
سال ۲۰۱۳؛ تولد برند جهانی Huda Beauty
در سال ۲۰۱۳ هدی قطان با همراهی دو خواهرش، برند آرایشی Huda Beauty را به‌طور رسمی تأسیس کرد. مونا به عنوان شریک تجاری و مدیر اجرایی برند فعالیت می‌کرد و آیلا، خواهر بزرگ‌تر، مسئول مدیریت شبکه‌های اجتماعی و روابط عمومی بود. ترکیب مهارت‌های این سه زن باعث شد برندشان در مدت بسیار کوتاهی به یکی از شناخته‌شده‌ترین نام‌ها در دنیای آرایش تبدیل شود.
هدی که سال‌ها به عنوان یک میکاپ‌آرتیست حرفه‌ای فعالیت کرده بود، بهتر از هرکسی می‌دانست مشتریان چه می‌خواهند و از یک محصول آرایشی چه انتظاری دارند. او بازار خاورمیانه را به‌خوبی درک کرده بود و می‌دانست که بانوان این منطقه بیش از سایر نقاط جهان از شبکه‌های اجتماعی تأثیر می‌پذیرند. همین شناخت دقیق از رفتار مصرف‌کنندگان، عامل اصلی موفقیت محصولات Huda Beauty شد.
او در مصاحبه‌ای گفته بود که منبع الهام اصلی‌اش شخصیت پرنسس یاسمین در کارتون معروف «علاءالدین» بوده است؛ شخصیتی با مو های مشکی و مژه‌های بلند که از کودکی برای او نماد زیبایی و اعتماد‌به‌نفس بود. به همین دلیل، نخستین محصول برند Huda Beauty مژه مصنوعی بود. این مژه‌ها به‌قدری محبوب شدند که با حمایت کیم کارداشیان، مدل و سلبریتی مشهور آمریکایی، به شهرت جهانی رسیدند.
محصولات بعدی این برند شامل پالت‌های سایه چشم، رژ لب مایع، هایلایتر، خط لب، کرم پودر و کانسیلر بودند که هرکدام با استقبال فوق‌العاده‌ای در بازار جهانی مواجه شدند. برند Huda Beauty اکنون در بیش از ۱۰۰ کشور جهان به فروش می‌رسد و یکی از پرفروش‌ترین برند های آرایشی در فروشگاه‌های Sephora به شمار می‌رود.
نمایش واقعیت زندگی در برنامه Huda Boss
در سال ۲۰۱۸، هدی قطان به همراه خانواده‌اش در برنامه Huda Boss که از طریق Facebook Watch پخش می‌شد، شرکت کرد. در این برنامه، مخاطبان برای نخستین بار با جنبه‌های مختلف زندگی شخصی و کاری او آشنا شدند. او در این برنامه با صداقت، تلاش و حتی لحظات ضعف خود را به نمایش گذاشت تا نشان دهد موفقیت تن ها حاصل ثروت یا شانس نیست، بلکه نتیجه‌ی سال‌ها تلاش، اشتباه و ایستادگی است.
فعالیت‌های خیرخواهانه و انسان‌دوستانه
هدی کتان در کنار فعالیت تجاری‌اش، به انجام کار های خیریه نیز شهرت دارد. او در ماه رمضان سال ۲۰۲۱ کمپینی بزرگ برای تأمین غذای افراد نیازمند راه‌اندازی کرد که طی آن نزدیک به یک میلیون وعده غذایی به نیازمندان اهدا شد. در همان سال، مبلغ ۱۰۰ هزار دلار برای کمک به بیماران مبتلا به کرونا به یک خیریه بین‌المللی اختصاص داد.
علاوه بر آن، در ژوئن ۲۰۲۰ اعلام کرد که ۵۰۰ هزار دلار به سازمان آموزشی NAACP اهدا کرده است؛ موسسه‌ای که در زمینه حمایت از تحصیلات کودکان و جوانان فعالیت دارد. این اقدامات نشان می‌دهد که هدی در کنار موفقیت تجاری، به مسئولیت اجتماعی خود نیز آگاه است.
درگیری با جفری استار و چالش‌های دنیای زیبایی
در سال ۲۰۱۸، نام هدی بیوتی در صدر حاشیه‌های رسانه‌ای قرار گرفت. جفری استار، بلاگر و مدل آمریکایی، برند Huda Beauty را به کپی‌برداری از برند Beauty Bakerie متهم کرد. هرچند هدی در پاسخ به این اتهام‌ها سکوت نکرد، اما ترجیح داد درگیر جنجال‌های بیشتر نشود و بر رشد برند خود تمرکز کند.
چالش‌ها، اهداف و نگاه آینده‌نگر هدی
هدی بار ها گفته است که ورود به صنعت زیبایی برایش سرشار از چالش بوده است، زیرا این حوزه از رقابت‌برانگیزترین صنایع دنیاست. او با پشتکار و علاقه شدیدش توانست از میان هزاران برند، راه خود را به قلب بازار جهانی باز کند. او باور دارد که زیبا بودن تن ها به چهره مربوط نمی‌شود، بلکه در اعتماد‌به‌نفس و خودباوری معنا پیدا می‌کند.
او در مصاحبه‌ای گفته است:
«هیچ‌کس نمی‌تواند کاری کند که همه از او خوششان بیاید. من یاد گرفتم به جای تمرکز بر کسانی که از من خوششان نمی‌آید، به کسانی فکر کنم که دوستم دارند. تمرکز بر عشق و پذیرش، راز آرامش و رشد من بوده است.»
هدی کتان امروز به عنوان یکی از قدرتمندترین زنان کارآفرین خاورمیانه و چهره‌ای الهام‌بخش برای میلیون‌ها زن در سراسر جهان شناخته می‌شود. او در دنیایی که رقابت، فشار و ظاهرپرستی موج می‌زند، یادآور می‌شود که زیبایی حقیقی در درون انسان نهفته است؛ در ایمان، پشتکار و شجاعت برای دنبال کردن رویا ها.
زندگی خانوادگی، الهام از دخترش و نقش مادرانه در کنار مدیریت امپراتوری زیبایی
هدی کتان با وجود مسئولیت‌های فراوان در جایگاه یک مدیر و کارآفرین بین‌المللی، همواره نقش مادری را بخش مهمی از هویت خود می‌داند. او معتقد است تعادل میان کار و زندگی خانوادگی اگرچه دشوار است، اما با عشق و درک متقابل قابل تحقق می‌باشد. دخترش نور الهام‌بخش بزرگ اوست؛ دختری که نگاهش به مفهوم زن و توانمندی، با نسل مادرش تفاوت دارد. هدی در گفتگوهایش گفته است که از زبان نور جمله‌ای شنیده که همیشه در ذهنش مانده:
«مامان، من نمی‌خواهم تو از کار دست بکشی، من می‌خواهم تو هدی بیوتی بمانی.»
برای هدی این جمله نشان‌دهنده تغییری بزرگ در نگاه نسل جدید به زنان است؛ نسلی که قدرت، استقلال و خلاقیت را ارزش می‌داند. او معتقد است دنیای امروز باید به جایی تبدیل شود که زنان احساس رضایت، امنیت و آزادی بیشتری داشته باشند.
همکاری خواهرانه در مسیر موفقیت
هدی کتان در کنار دو خواهرش مونا و آیلا، ساختار برند Huda Beauty را به شکل یک خانواده حرفه‌ای اداره می‌کند. او باور دارد که همکاری با اعضای خانواده همیشه آسان نیست، زیرا در روابط نزدیک، احساسات و عواطف پررنگ‌تر هستند. با این حال، این سه خواهر با یادگیری اصول همکاری مؤثر، به مرحله‌ای رسیده‌اند که مکمل یکدیگرند.
هدی در مصاحبه‌ای اشاره کرده که هرکدام از آن‌ها سبک مدیریتی و تفکر متفاوتی دارند، اما در نهایت، همه بر یک هدف مشترک تمرکز می‌کنند: ساختن برندی که الهام‌بخش زنان در سراسر جهان باشد.
دبی؛ سرزمین فرصت‌ها برای خلاقان و کارآفرینان
هدی باور دارد که اگر در آمریکا مانده بود، هرگز به این سطح از موفقیت نمی‌رسید. او از شیخ محمد بن راشد آل مکتوم، حاکم دبی به عنوان شخصی یاد می‌کند که الهام‌بخش او در آغاز مسیر بوده است؛ زیرا نگاه باز، جاه‌طلبی و جسارت حاکم دبی را تحسین می‌کند.
به عقیده او، امارات متحده عربی کشوری جوان است که فرصت‌های بی‌شماری برای رشد و نوآوری فراهم کرده، اما ورود به بازار آن نیز چالش‌های خاص خود را دارد. هدی می‌گوید برای پیشرفت در دبی باید تلاش فراوان کرد، زیرا رقابت شدید و معیار های بالایی برای جذب در محیط‌های کاری وجود دارد.
احساس قدردانی و واقع‌بینی در مسیر شهرت
هدی در مسیر پرشتاب موفقیتش هرگز از قدردانی نسبت به اطرافیان غافل نشده است. او می‌گوید: «تیمی که کنارم دارم، بزرگ‌ترین دارایی من است. هر روز با خودم فکر می‌کنم چقدر خوش‌شانس هستم که با چنین انسان‌های الهام‌بخشی کار می‌کنم.»
او اعتراف می‌کند که گاهی احساس می‌کند زندگی‌اش شبیه به رؤیاست، اما واقع‌بینی را از دخترش می‌آموزد. نور برای او یادآور سادگی، عشق و آرامش است؛ دختری که با عروسک‌هایش بازی می‌کند یا با خمیر رنگی شکل می‌سازد و هر بار با لبخند کودکانه‌اش مادرش را به دنیای واقعی بازمی‌گرداند.
آینده و چشم‌انداز برند Huda Beauty
هدی معتقد است برندش تن ها یک نام تجاری نیست، بلکه حرکتی جهانی در راستای توانمندسازی زنان است. هدف او این است که محصولات Huda Beauty نه‌فقط زیبایی ظاهری، بلکه احساس قدرت، اعتماد‌به‌نفس و جسارت را در مشتریانش ایجاد کنند.
او از جوزفین استه لودر (Josephine Estée Lauder)، کارآفرین و آرایشگر افسانه‌ای آمریکایی، به عنوان بزرگ‌ترین الگوی خود یاد می‌کند و می‌گوید که همیشه از راه و روش این زن تأثیرگذار الهام گرفته است.
هدی در حال حاضر یکی از زنان میلیاردری است که امپراتوری زیبایی او روزبه‌روز گسترش می‌یابد، اما هنوز آرزو های بزرگی در سر دارد. او در مصاحبه‌ای گفته است که Huda Beauty تن ها آغاز مسیر است و می‌خواهد برندش را به حوزه‌های تازه‌ای از صنعت مد، بهداشت و مراقبت از پوست نیز وارد کند.
نفوذ جهانی Huda Beauty
وب‌سایت و وبلاگ رسمی هدی کتان سالانه بیش از ۴۵ میلیون بازدیدکننده دارد و محصولاتش در بیش از ۱۵۰۰ فروشگاه معتبر جهانی از جمله Sephora، Harrods و Selfridges عرضه می‌شود. این موفقیت خیره‌کننده، حاصل بیش از دو دهه تلاش، پشتکار و عشق به زیبایی است.
هدی کتان امروز دیگر فقط یک بلاگر یا آرایشگر نیست؛ او نماد زنی مدرن، جسور و الهام‌بخش است که مرز های فرهنگی و جغرافیایی را پشت سر گذاشته و از خاورمیانه تا قلب اروپا و آمریکا، چهره‌ای جهانی از توانمندی زنانه ساخته است.
